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Facebook行销案例-福斯汽车运用FacebookCon

作者: 时间:2020-06-07 903° X泰生活

要了解这个行销案例有两个快速的方法:

第一是看 All Facebook 上已经录製好的行销案例实际操作影片:

VW BlueMotion Promotion from Nick O'Neill on Vimeo.

而另一个方法当然就是打开你的 Facebook 帐号,直接连到 活动网址 去玩了。

这个由福斯的比利时分公司做的 Facebook 行销案例值得学习的部分是:

1. 想诉求的是新车种採用 BlueMotion 节能减碳新技术,但这样的话题如何与消费者沟通?因此福斯藉着 Facebook 这个热门的平台告诉你,你为了跟朋友每天保持连繫,在背后机制中使用了许多电脑技术,而那些电脑运算产生了很多的二氧化碳,相当不环保。解决之道不是不玩 Facebook,而是来买福斯的新车就可以了。这样的诉求,既有趣又切中主题。

Facebook行销案例:福斯汽车运用FacebookCon

2.  採用了 Facebook Connect,把使用者个人资料经同意后,拉入影片中,在某些地方显示。例如,你哪位朋友产生了多少二氧化碳。因此,随着看影片的人是不同的 Facebook 帐号的情况下,他看到的影片就会独一无二,因此产生亲近感。这样感染力会加强,也愿意继续看下去。

Facebook行销案例:福斯汽车运用FacebookCon

至于活动缺点的话,就是目前整个活动在 粉丝专页上面涂鸦墙 的语系很混乱,出现各国的留言板本。这对跨国企业来说应该要稍加注意,至于对于台湾企业经营粉丝专页来看的话,或许问题不大。

Facebook行销案例:福斯汽车运用FacebookCon

技术上,这个行销活动与影片设计採用了许多 Facebook 提供的 API 技术,可说用得出神入化,绵延不断。把人一路从了解地球暖化问题与 Facebook 有关,因此提及 BlueMotion 技术,点出活动主题,到带到加入粉丝团、并且为了抽 iPAD,还让人不自觉地就选择了一个活动娃娃图像,发布了行销扩散讯息在涂鸦墙上。一则设计佳的互动行销影片的确就是这样的乾净俐落。

Facebook行销案例:福斯汽车运用FacebookCon

这种影片中嵌入个人资料的 facebook connect 技术,我们最近也在协助客户製作中,若有需求,也可来信洽询。

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