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Facebook行销案例:百事可乐Pepsi拥抱社群媒体,2

作者: 时间:2020-06-07 291° X泰生活

是的,连续赞助 23 年 CBS 超级盃热门时段电视转播广告的百事可乐,已经决定不购买 2010 年的超级盃广告。消息一出,市场上都在看可口可乐会怎幺做。

根据 Pepsi 发言人 Nicole Bradley 的说法,百事可乐并不是不了解超级盃广告对产品行销的效果,只是在 2010 年 Pepsi 想达成的目标,显然无法透过超级盃的广告赞助投入取得。策略上,改变押宝单一活动的想法,更希望达到的拉出一个轴线,造成一个连续性的活动。

Facebook行销案例:百事可乐Pepsi拥抱社群媒体,2

放弃超级盃广告,百事看上的是社群媒体的威力,打算花两千万美金,打造一个叫做 Pepsi Refresh Project 的活动,跟先前提到的 Doritos 案例 类似,Pepsi 将善用社群媒体的连结传播特性,送出数百万美金给提供好想法的人。有好想法的人可以上传到活动网站,Pepsi 二月一号时间一到就会开放网友投票。投票的结果决定了哪个想法可以得到奖金。

细看网页,可以看到扩散机制的部分採用了 twitter、facebook 以及 Digg,delicious. 等推文连结,放在右上角,鼓励大家把话传出去。画面右侧有个投票日倒数,目前还有三十六天,倒数的下面放了个"投票开放时请给我通知"。最底下放了 facebook 的粉丝团加入连结。网站也有 blog、影片与公益话题等元素。最主要的社群行销概念与做法都涵盖在内了。整体来说,看起来就像个相当 web 2.0,能传递出活力动感讯息的网站。

对这个美国第二大软性饮料公司来说,离开"主流广电媒体",拥抱"网路社群媒体",这个举动是创新,还是看到了传统媒体与社群媒体的差异?无论如何,"不购买超级盃广告"这个消息已经让 Pepsi 上了报纸头条,做了一次成功的宣传。怎幺看,Pepsi 已经是赢家。

再回顾一下 Pepsi 过去花了大钱请了 Britney Spears 拍过的超级盃广告,这个广告的效果跟 Pepsi Refresh Project 所能达到的效果,会有多大的差异,让我们拭目以待。

最后,我们再次预测,2010 善用社群媒体的公司与品牌,将会胜出。请小心谨慎且快速的準备面对这个变化,而这个变化将比你想像的还快到来。

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